Cómo el streaming gana terreno frente a la TV

A continuación compartimos un interesante artículo sobre la popularidad que han alcanzado las transmisiones de tipo streaming en el último tiempo, entregando al usuario la posibilidad de decidir ver lo que quiere ver, cuándo y cómo quiera. Además, se trata la importancia que tienen las redes sociales, principalmente Twitter, en la integración y promoción de estas transmisiones.

La nota fue publicada en El Mercurio de Valparaíso.

La guerra de los directos

¿El último grito de la moda o una práctica peligrosa para la televisión? La incipiente arremetida del mundo virtual en los hogares chilenos ha potenciado posibilidades, antes insospechadas, de tener una voz sobre lo que pasa en el país y el mundo, pero sobre todo, en lo que se quiere ver y escuchar en los medios.

PAMELA BOLTEI
reportajes@mercuriovalpo.cl

Hoy los chilenos pueden optar entre el control remoto o hacer un click en el mouse para elegir qué programación ver.

Haga la siguiente prueba: prenda un computador con cámara web, conéctese a internet, cree una cuenta en Twitter y vaya al sitio www.twitcam.com. Luego, avísele a sus amigos y conocidos y comience a hablar sobre algún tema que le interese. Eso es básicamente lo que hacen cientos de chilenos que se congregan en las populares twitcams o Live Streaming, ya sea a ver, chatear y ser parte del público-integrante de estas emisiones cada vez más perfeccionadas, como a ser rostro de un programa transmitido en directo, gratuitamente y para todo el mundo.

Últimamente, la herramienta ha sido utilizada por algunos programas para generar un ambiente más integrado entre la web 2.0 y la televisión, pero según Cristian Labarca, Bowl Comunicación Digital, más conocido como @huasonic, él fue quien comenzó generando contenidos audiovisuales en internet. “Fue en el año 2005… ahí descubrí YouTube e inmediatamente comencé a subir mis videos a la red y publicarlos en mi blog. Lo mismo pasó con los podcast, en el año 2006 lo grababa semanalmente y fui el primero en Chile”.

Posterior a eso, la masificación de las redes sociales llegó a generar hasta esta fecha en Facebook más de 6,2 millones de usuarios sólo en Chile, según detalla un estudio de Facebook Global Monitor y “más de 600 mil usuarios con un perfil en Twitter”, según Francisco Kamely, director de estrategia de la empresa de innovación tecnológica Simplycit.

En internet hoy existen decenas de sitios dirigidos a exhibir a los cibernautas al mundo, pero este fenómeno que hoy comenzó a masificarse viene de hace algunos años en desarrollo. Cristián Labarca cuenta que “he usado streaming para comentar en vivo eventos que me interesan, como el año 2008 en donde comenté vía Ustream el lanzamiento del iPhone, pero también lo he usado en casos particulares en donde busco una interacción mayor con los usuarios, como concursos en vivo”.

Las principales utilidades de los streaming van desde un simple monólogo en el escritorio del computador junto a los viewers, generando una conversación multipersonal, hasta shows más producidos tanto en contenidos como en escenografía. Así es como Francisco Araya, más conocido en la ‘twittósfera’ como @panchoaraya, realiza un programa en directo a través de Twitcam nada más y nada menos que de cocina. “Escribo acerca de comida en mi blog www.santiagoenpicada.cl, por lo que me pareció entretenido hacer una twitcam del tema, siguiendo la idea de acercar la buena mesa a los chilenos”, cuenta.

RECETA AL AIRE

Con cerca de 60 ‘telespectadores’ por emisión, Francisco cuenta que la fórmula es súper sencilla: “es fácil. Pienso en una receta, compro los ingredientes, aviso que va a salir, conecto la webcam, y ¡a cocinar!”, pero al mismo tiempo cree que la herramienta no es bien utilizada por todos. “Creo que no es bien aprovechada. Habiendo un universo de intereses potente, los contenidos están flojos y la mayoría de las twitcams han pasado a ser monólogos eternos. Lo bueno es que hay hartos que se toman en serio el tema y tratan de variar a lo que uno comúnmente ve en la tele, por ejemplo, las chicas de Cotelísima”. Algo muy similar a lo que Cristián Labarca reflexiona: “el uso de estas plataformas depende del objetivo que se tenga, siento que es importante destacar que el nivel de interacción que se genera versus lo que estás transmitiendo es el real potencial, algo que se debería aprovechar más”.

Leonardo Prieto, fundador de Betazeta, una de las redes de comunidades web más grande de América Latina, comenta que “esto sucedió hace tiempo, sólo que los medios tradicionales se han demorado en comprenderlo. Dejan a las personas participar votando en un reality, pero les da miedo en su programación. Por eso, nuevos medios que sí lo entienden, como los blogs, han crecido para competir con los tradicionales, mientras ellos van en dirección contraria”.

“MEGÁFONO DE LA AUDIENCIA”

La pregunta, entonces, sería la siguiente: ¿por qué hay tanta preferencia a exponerse en forma global? En el caso del streaming desde la misma casa u oficina, donde no hay mayor costo de producción, pero sí contenidos diferentes a los que los telespectadores están acostumbrados a consumir en TV, “claramente pasan a ser el megáfono de la audiencia, ya que los medios tradicionales (periódicos, canales de televisión, radios) son sordos y sólo escuchan lo que quieren escuchar (el rating, las cartas al director, las llamadas de los radioescuchas). Aquí puedes ver lo que dicen a una escala masiva… La utilidad es como cada uno los aproveche”.

“NO SE NECESITAN CONOCIMIENTOS”

Por su parte, Rodrigo Bravo, publicista y director de Arte Digital I Coach en Medios Digitales dice que hay tres “ingredientes” para esta preferencia creciente: “la fusión de emitir contenido audiovisual conectado a redes sociales; la usabilidad que tiene y la buena experiencia en su uso. No necesitas tener conocimientos avanzados en plataformas web para tener tu propio canal de emisión, basta con tener un laptop con webcam y una conexión a internet aceptable para salir online a todo el mundo; y el último y no menos importante es el hecho de que siempre estamos buscando formas de expresión… siempre hemos sido seres sociales y con ganas de expresarnos en distintas formas, la diferencia es que ahora el escenario es otro. Mayor accesibilidad y muchas opciones de manifestación”.

Pese a esta preferencia, la realidad es que en la televisión chilena los formatos al estilo twitcam todavía no son del todo explotados. Sin embargo,Rodrigo Bravo dice que “la línea editorial de los canales de hoy es más flexible, pluralista y participativa, abierta al uso de estas nuevas plataformas digitales y la integración con otro tipo de audiencias y consumo de televisión. Hemos visto algunas señales de cómo los canales ya están experimentando con nuevos formatos televisivos, como por ejemplo TVNLAB”.

Es así como la programación juvenil de ese canal intenta incorporar estas nuevas tendencias. Cristián Villarroel, periodista y coordinador de Redes Sociales TVN, dice que “llevamos casi dos años trabajando con la integración de las redes sociales a nuestros sitios web y al contenido en los programas de televisión. Hicimos la primera integración de Twitter a una transmisión online, (…) con Calle 7 realizamos todos los días un programa dual que integra web+TV. Durante el programa que se transmite por la señal abierta, en paralelo se desarrolla un programa en la web con una alta participación de usuarios nacionales y extranjeros”.

Y aunque cuenta que se busca esta incorporación, reconoce que “la televisión no puede competir contra las redes sociales, sino que debe integrarlas en su manera de hacer televisión. Esa cercanía con lo que están viviendo los usuarios va a ser el éxito de lo que emprenda”.

OPCIÓN EN TV DIGITAL

La relación entre televisión y redes sociales no ha dejado de ser distante, pese a los esfuerzos por algunos espacios en integrarlas. Como amantes celosos del auditor, cada uno en su estilo busca seducirlo. Así es como mientras internet arremete con las posibilidades audiovisuales que ofrecen los streaming, la televisión sigue prometiendo lo que puede suceder al instalar definitivamente la TV digital en Chile.

Ya se eligió la norma japonesa adoptada por Brasil para el país, y por estos tiempos las autoridades del Ministerio de Transportes y Telecomunicaciones convocaron a un seminario participativo sobre la implementación de la televisión digital en Chile, pero todavía no se sabe qué modelo de interactividad se utilizará para este caso. Algo que de tenerse claro, potenciaría hacia un lado la balanza de la interactividad entre TV y streaming.

Cristián Villarroel señala al respecto que “la interactividad en la TV digital aún es un tema que se conversa poco. Aún no está claro bajo qué norma interactiva se va a trabajar. Es posible enriquecer las experiencias participativas que se han generado sólo para la web y transformarlas en acciones de gran significado en un entorno de televisión digital conectado. Creo que es un camino largo aún, pero en poco tiempo ya contaremos con público conectado y que nos dé un retorno”.

Algo similar cree Rodrigo Bravo, quien plantea que “la llegada de la televisión digital sin duda trae nuevos formatos y nuevas formas de hacer televisión. Lo más atractivo en este escenario es el amplio abanico de canales al que estaremos enfrentados. Si agregamos que hoy ya están lanzando televisores con conexión a internet, podemos decir entonces que el consumidor estará enfrentado a dos canales de comunicación en un sólo dispositivo y eso, sin duda, abre nuevos paradigmas en estos dos mundos”.

FALTA CAMINO

El periodista y doctor en Comunicación, Claudio Elórtegui, también cree que el camino que ha trazado la televisión hacia la integración de las redes sociales no está construido completamente.

Señala que hay dos desvíos, uno mejor que el otro. “Son las redes sociales las que terminan superando la transmisión de lo que el medio tradicional no quería hacer. Hoy en día tiende a ser más flexible por la influencia de las redes sociales y, por tanto, hay dos posibilidades: asumir esta demanda incorporándola a su agenda, para no perder esas audiencias y asumir fenómenos que están instalados en la sociedad y, por otro lado, como un simulacro de integración: señalamos que tenemos Twitter, Facebook, leemos algunos tweets, pero en el fondo es una estrategia periodística para decir ‘nosotros incorporamos esto”.

Señala además que estos fenómenos ya comenzaron a verse, por ejemplo, con las transmisiones del Mundial. En ese sentido, la posibilidad de que el formato twitcam se replique en la pantalla chica “metodológicamente tarde o temprano se va a instalar. Primero, desde la mirada de los editores de contenido… Ahora, desde el punto de vista de la visibilidad, va a llegar a algún punto en que las propias audiencias sepan que van a tener responsabilidad en lo que digan al aire al instante, porque la red social te da un desenfado espectacular”.

Por lo mismo, en la medida que sigue este crecimiento exponencial de Twitter y Facebook y vayan surgiendo otro tipo de plataformas y dándose un sentido de cotidianeidad a las redes sociales, “yo no tengo la menor duda de que si la televisión sigue presentando lo que está presentando hoy en día, va a haber una fuga hacia esos programas. La gente va a empezar a preferirlos porque están muy en sintonía de lo que la audiencia está buscando hoy en día en contenidos audiovisuales”.

EN BÚSQUEDA DE CAMBIOS

¿Será posible un cambio tan rotundo en la televisión? ¿Habrá una convergencia entre ambos formatos? Francisco Araya, uno de los usuarios que experimenta creando nuevas programaciones, reflexiona que “son dos negocios distintos. La relación cara a cara en tiempo real con los usuarios los hace dos cosas completamente diferentes. Yo he estado en ambos y rescato cosas de los dos. Del online, especialmente el feedback instantáneo con la gente que te ve y de la tele la facilidad para crear modelos de negocio, cosa que con los streamings está recién comenzando”.

Leo Prieto indica que “vamos hacia una verdadera convergencia de los medios, donde lo único que cambia es el dispositivo en que lo ves: la pantalla de tu celular, la pantalla de tu computador o la pantalla de tu televisor. Todo transmitido por un solo hipermedio: internet. En mi casa, hace 5 años corté TV cable y sólo veo televisión por internet en la pantalla grande. Hoy ya está sucediendo a escala masiva: casi todos los televisores nuevos vienen con conexión a internet”.

Cambios o no, hoy esa respuesta queda en manos de quien elige, entre el control remoto, el mouse o sigue esperando el verdadero giro que puede llegar a tomar la televisión.

TV como repositorio de contenidos
Rodrigo Bravo postula que finalmente la línea editorial seremos nosotros mismos y la TV más adelante será un gran repositorio de contenido en donde escogeremos nuestra propia forma y contenido televisivo. “Es como lo que pasa con Google: nos indexa mucho contenido para escoger, además nos entrega una herramienta como lo es Google Reader donde nosotros podemos discriminar información y sólo acceder a la que nos interesa. Las radios online hoy te permiten crear tus propias listas de música, en el fondo lo que tú quieres escuchar, donde quieras y desde el dispositivo que quieras; por lo mismo, creo que los moderadores seremos nosotros mismos”.

Fuente: El Mercurio de Valparaíso